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        企業應如何應對現今PVC地板市場的激烈競爭

        時間: 2017-01-23 分類: 行業資訊 瀏覽次數: 2136
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        現階段,隨著PVC地板行業的發展愈漸成熟,以及市場的競爭越來越激烈,行業之間不少小地板企業淘汰成為了很正常的事件。

        現階段,隨著PVC地板行業的發展愈漸成熟,以及市場的競爭越來越激烈,行業之間不少小地板企業淘汰成為了很正常的事件。

         

                     

         

        行業發展缺乏強勢品牌 小企業聚堆跟風

        相對于塑膠地板、衛浴、等行業,塑膠地板行業無論是營銷還是品牌運作都還不成熟。塑膠地板行業到目前為止還比較粗放,行業不規范,技術要求低,資本投入要求低,缺乏壟斷企業,更缺乏消費者普遍認同的品牌。

        很多地板企業對產品的創新能力低下,只能模仿市場上的熱門產品,同質化將會比現在更加嚴重,經銷商和消費者對品牌的忠誠度也必然會變低,市場上更難出現讓消費者普遍認同的品牌。

        造成短期內的惡性市場競爭

        小企業開始大多是以價格戰切入市場,首先是模仿大地板企業的產品,在企業的初級階段,底價與大企業產品的高價相比肯定更有優勢。

        但是地板企業發展到一定階段,有了產量、有了品牌運作需求,之前由營銷匱乏、創新匱乏等帶來的低成本優勢將成為過去,一旦成本升了之后與大企業之間的價格優勢就會轟然倒塌。

        現有企業該如何應對?

        很多的成熟的品牌企業對于新進企業的數量表示很淡定,在他們看來新企業的進入對于自己的品牌并不能造成太大的影響。營銷主要體現在價格和質量上,但最終還是要比服務、質量、成本控制以及品牌企業底蘊深厚。在業內有影響的品牌通常已經積累了自己穩定的客戶,而那些新進的企業在經銷商資源方面有限,只能依靠展會被動的招商。

        而產品品質方面,新進入行業的廠商由于生產、管理經驗上的缺乏,在產品品質上也很難與有一定積累的品牌企業去競爭。因此,這部分PVC地板企業的加入會引起價格戰,但很難對市場上現有品牌造成威脅?,F有企業只要繼續做好產品研發和質量控制,憑借著已經積累的經銷商和消費者,就能在與新加入的企業的競爭中占據絕對有利的位置。

         

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